不換代賣了16年,為什麼瑞虎3還在出新款?

作者:Annie 發表於:2021-10-27

Hello,大家早上好!

人生有幾個16年啊!

16年前我還是一個五年級的小學生,離2008年北京奧運會還有三年;今天,我已經參加工作數年,離2022年北京冬奧會僅剩不到100天。

16年前,一款名叫瑞虎NCV的車型隆重亮相。

16年後,我們居然看到了這台車又一次改款上市的新聞:

指導價5.99萬-8.09萬

雖然我們也曾經歷過普桑這樣的長壽車型,但那畢竟是事事慢的年代。如今車型反覆運算加速,自主品牌車型恨不得三年一換代。新車改了啥,不重要。我們今天聊聊 為什麼已經上市16年的瑞虎3還在出新款?

16年一直在改款

在2005年,城市SUV迅速在市場火起來。市場上只有合資品牌的幾款車型,價格都不低。

歐藍德,售價17.98-22.98萬,算便宜的

東風本田CR-V, 售價22.08萬-25.28萬,05年最火的合資SUV

此時離奇駿上市還有3年,離途觀上市還有5年。

同一時間,也有一些自主品牌小廠進行了嘗試,但沒什麼競爭力。同時間更多打著SUVCUV名號的車型,是類似哈弗CUV這樣帶大樑的硬派SUV。

永源飛碟UFO,2005年上市

哈弗CUV,一點不City

此時離中國城市SUV銷量王哈弗H6上市還有6年

這一年上市的奇瑞瑞虎,自然是自主品牌第一款有競爭力的城市SUV。瑞虎有著遠比合資品牌SUV便宜的價格,也有著不錯的內外設計,迅速在SUV市場的大發展中佔據了先機。瑞虎推出並大火的2006-2010年間也正是奇瑞銷量最為輝煌的幾年。

瑞虎指導價僅9.98萬-13.98萬

一直以來瑞虎都是奇瑞出口的主力車型,連續多次蟬聯自主品牌出口第一名。在海外,瑞虎也衍生出了豐富的車型,也是奇瑞在海外建廠生產的中流砥柱。

DR5,義大利DR品牌的瑞虎貼牌車型,賣到了2020年

歷經N次改款

08年上市的09款瑞虎,第一次小改款

10年上市的DR版

10上市的大改款瑞虎

14年上市的瑞虎3

2020款瑞虎3

2022款,又改回來了

十六年來,從瑞虎到瑞虎3並非沒有變化,但我們不難發現這麼多車型無論外觀細節如何變化, 都只是小改款而並沒有真正的換代。

為什麼不換代

瑞虎3並非是從未換代過,從05年到現在,瑞虎3兩次被新的車型取代。可在被取代的同時,瑞虎3的定位順勢更改,讓瑞虎3延續了下來。

第一次被取代

最早的瑞虎定位是一款緊湊級城市SUV,定價8-15萬的區間內。而2013年發佈的瑞虎5就是老瑞虎的換代車型。相比于尺寸偏小的老瑞虎,瑞虎5是一款尺寸標準的緊湊級SUV。

瑞虎5,停產于2017年,先于瑞虎3卒

瑞虎5上市後,取代老瑞虎,填補了8-15萬緊湊級SUV的空間。而當時奇瑞並無小型SUV產品,便讓軸距、尺寸合適的老瑞虎更名瑞虎3下放去和小型SUV競爭。

第二次被取代

又過了幾年,瑞虎3又一次要換代,這次將取代瑞虎3的是瑞虎5x。瑞虎5x上市後的定位較高,其主銷配置的價格為8-11萬元。而瑞虎3則第二次下放,價格下探到6-7萬。

瑞虎5x

在瑞虎5x的定位下,本有奇瑞瑞虎3x這款車型。之所以要瑞虎3下放補位,是因為瑞虎3x基于小型兩廂車的結構,車體空間過小,產品力並不強。 而6-8萬元的SUV市場對奇瑞來說是一個邊緣市場,不可能花大力氣開發真正新的車型。

瑞虎3x

瑞虎3被下放後,確實為奇瑞貢獻可觀的銷量。在19年末,瑞虎3x銷量的銷量才能穩定超過瑞虎3。既有車型難堪大任,而瑞虎3還能勝任,自然再一次避免了停產。所以,在這個定位下的瑞虎3為什麼還有銷量呢?

我認為,瑞虎3之所以能在這個市場有存在感,還值得消費者去選擇,主要原因有兩點: 自身產品有獨特的賣點,競爭對手更菜。

獨特的賣點

仔細分析近一百條的用戶口碑,近兩年選擇瑞虎3的消費者,選擇瑞虎3多數是因為其一些獨特的產品設計:

獨特的車身設計

小書包造型深受喜愛,曾經外置備胎的設計在SUV上十分流行。瑞虎3的小書包設計,甚至成為了瑞虎3的一個符號。不少消費者都提到了對小書包造型的喜愛。同時,側開的尾門,也是如今難覓的設計。這些因為歷史上曾流行的設計,如今成了瑞虎3的獨有特點。

尾門帶小書包

側開尾門

獨特的底盤設計

瑞虎3是這一級別車型中, 唯一一款四輪獨立懸架的車型。後輪的雙連杆結構,至少聽上去比扭力梁高級一些。同時,瑞虎3有著很大的離地間隙, 最小離地間隙為190mm,同比其他車型競爭力明顯。

獨特的空間設計

瑞虎3依照軸距,如今只能算是小型SUV。但是瑞虎3的原型,第二代RAV4是作為緊湊級SUV產品開發的,車身結構也是帶有D柱的SUV構型。這給瑞虎3帶來了有競爭力的內部空間。雖然受制于軸距,後排縱向空間如今看來已經不足,但是橫向和頭部空間相對其他小型SUV,仍有優勢。 車長的優勢,也給瑞虎3帶來了高達550L的行李空間。

競爭對手更菜

瑞虎3的競爭對手

如果從 5.99萬-8.09萬的定價來看,瑞虎3的競爭對手似乎有很多。但從我們獲取的資料來看, 如今瑞虎3銷量主要來自于二三線城市及更低的市場,1.5+5MT車型是瑞虎3的主銷車型。

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